抖音的feed流设计有哪些好处?

点进来之后直接是大屏视频,往下边随机播放视频,不能说不爽啊,但是相比快手等产品还是少了些确定性,是不是会让用户有疑虑呢?

6天前 21:56 · 6353 阅读
回答 11 排序
Zero. 杀马特流行文化 想做产品的运营

我们只对比一下抖音与快手两种feed流的排列(不谈按钮排列等其他),简单发现了3点不同:

微信图片_20171205230913.jpg微信图片_20171205230925.jpg

快手                                                 抖音

1、抖音如题主所说,大屏视频播放,滑动播放下一视频,而快手则是视频静态排列,用户点击选择方可播放;

2、快手鼓励用户长按视频封面选择不感兴趣(减少类似作品)来进行个性分发,而抖音只有在视频播放之后,你方可选择是否不感兴趣;

3、快手集中展示的是视频的封面,用户凭借封面选择是否点击观看,而抖音没有给用户选择的权利,让用户直接来看视频(这里也与2中所说的功能想对应,用户只有看了之后才能选择是否不感兴趣);

为什么会有这样的不同呢,想了想可能与这些有关:

1、两者的feed流排列最主要的不同就是,产品本身能分发出来的内容数量差距较大,快手的静态排列明显要比抖音这种在相同时间分发的多,给用户的选择也多——

a. 那是不是可以理解成,产品本身值得被分发内容数量有较大差距,假如抖音内视频存量只有200条,而快手有20000条,如果抖音也按照快手的feed流设计,用户刷10下到底了,没内容分发了,这种产品还如何吸引用户能留下来;

b. 或者换一种思考,假设抖音跟快手的视频存量相等,那么抖音的这种feed流排列方式,如果官方想主推一个大V的话,是不是要比快手容易的多(我直接让大V出现在你的眼前,省去再让你选的步骤);

我个人比较倾向于第一种与第二种结合,因为抖音的拍摄难度确实较高,没有较多的内容来做分发,而且一条优质内容在产品早期确实不常见,值得被重点分发;

2、另一种思路是,抖音对自己的内容有足够的自信(至少你不会反感),但担心因为封面的问题,产生流失率,产品的目的是让你一定要打开一个视频,产品相信你会被看到的视频吸引,会看完15秒,就算你迅速划过这条,下一条视频播放以后,或许你就被吸引到。

这样的好处就是,让你有了观看行为,而不仅仅是打开产品(就像超市的试吃一样,让你先知道我这款产品是什么味道)。而且在产品早期的时候,这样会得到一个比较明显的数据,哪种视频类型被完整观看的次数多,哪种视频被观看次数少,哪类视频up主值得被重点推广,哪类up主可能需要打压方便运营同学来决定需要重点补充哪类的视频类型,而不是靠着拍脑门决定。

而在产品用户量级上去之后这样也方便对用户的观看行为进行用户画像,当内容量级上去之后,可以开始针对每个用户做个性化内容分发。

而快手因为本身就是产品稳定期了(没有看到快手早期的产品形态),自身的内容存量已经足够多,它可能更需要对用户进行画像,方便自己进行个性化分发。但从快手沿用至今的醒目封面字体就可以看到,快手早起也在做的,就是让用户来观看,只是可能因为,无法断定自身的内容能像抖音这样,至少不被人反感,才没有走上自动播放的路子。

3、综上所述,抖音快手的feed流都是处于自身的产品的角度来设定的,抖音作为一个后起者,在本身内容存量不足,但视频内容确实足够精彩的前提下,它要让用户较少选择的空间,多看多滑动播放下一条视频,(拍一条视频已经够难了,如果再给你选择的空间我要准备多少视频……)

匿名
蒜二苗 链家 产品运营

首先,针对短视频类的内容型产品,什么样的feed流才算是好的feed流?

让用户【轻松】且【高效】的将目标内容进行阅读的形式,算是好的feed流形式。


针对【轻松】,在设计时要考虑是否要将内容适当留白、是否需要减少交互层级;

如题主所说的,用户进来后只需要简单的一维的滑动,就可以进行feed流的阅读,遇到不喜欢的就跳过(或使用“不喜欢”功能),再结合算法进行合理的推荐,以求让用户在浏览的过程中始终保持轻松的状态。


针对【高效】,在设计上要考虑如何在轻松的体验中,尽可能得给予用户最多的内容;

如题主所说的,确定推荐内容是否合适(原文为“少了些确定性”)。但也涉及到一个问题,算法是否真的越精准越好?算法越精准可能带来的是推荐的内容变得越少,所以并不需要过于精准的算法,用户本身对于推荐的容忍度还是有的,如何最大限度的将想展示的内容进行展示才是关键。


然后再结合到各类产品的目标受众,快手的目标群体主要集中于国内二三线城市,其本身的展示形式增加了用户的交互层级(需点击目标内容后才可观看),但一定程度上提高了阅读的效率,现在来看是比较适合该类群体的。

而抖音的目标受众集中于国内的90后,对其现有展示形式(如题主描述,不再赘述)的接受度较高。


总结:好的feed流形式是【轻松】且【高效】的,但也要结合产品的目标群体和其他具体情况来确定。

匿名

你这个没那么复杂,这个要从定位上看,你就明白为什么这样设计了。

抖音定位于一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

          看音乐创意视频,要知道创意不是人人都有的,万人创新,人人都是产品经理,是一个不折 不扣的假名题。所以意味着抖音要想玩好,可能要从PGC出发做,带UGC。所以它的推介方式一定是签头部用户,推头部用户。


快手:记录世界,记录你,这句话熟悉吧,没啥技术含,记录即可。所以意味着是直接UGC为主,官方介入越少越好。所以它的推介方式一定是多而好玩,给用户不同世界,不同层次的体验,推海量用户,用市场方法筛选 头部用户。


这就是两种设计风格的本质原因

匿名
C7 暴风集团 产品总监

最核心差异我认为在如下两点:

1、去层级化,列表页即内容消费场景,促进内容消费转化

从纯转化流程上看,少了一个转化环节,在CTR足够高的前提下更有利于更快达成内容消费。做一个估算:假定快手用户刷n屏有1次点击(CTR=1/4n),那么相当于n+1次操作(n刷+点)形成1个内容消费;放在抖音交互下,如果需要n+1次操作(n+1刷)形成1次内容消费,相当于CTR=1/n+1。n≥1时,抖音CTR需要为快手两倍起才能达到同样的效率。这需要内容质量高+推荐算法准。内容质量高快手大面上不具备但抖音具备;算法准两者都可以具备,但快手分发导向可能更倾向于社交、本地局域分发

2、沉浸式内容体验 VS. 社交导向体验

上面已经有回复很好分析了,不展开了。简单说抖音高质量+魔性内容适合沉浸式内容体验。快手更多是用户记录生活的视频,内容重要价值是形成互动,因此评论区很重要

扩展来说,UGC内容+社交/社区产品形态很广泛,微信朋友圈、新浪微博、百度贴吧、陌陌、知乎、天天K歌、各类小视频……不同产品沉淀下的内容 VS. 社交侧重度是不一样的,落地到产品交互上其对于内容呈现 VS. 互动引导 的侧重度也不一样,最明显的差异在于对于评论的呈现及交互,因为评论既可以是内容也可以是互动。另外的差异在于到底是社交化分发还是推荐性分发,新浪微博feed流的争议本质于此。感兴趣的同学可以深入细节分析一下

匿名

抖音相比快手,出现晚了几年,但是厚积薄发,在短视频领域硬是杀出了一条不一样的路。

相比于坐拥几千万用户的快手,抖音的用户群体主要是1,2线的人群。【学生、白领等】

所以如果你直接使用抖音和快手,最直接的感受就是快手的界面比较“土”,里面有很多钓鱼、广场舞这些更加生活化的视频,而抖音不管是从产品界面还是视频内容,都要高好几个等级。

很多抖音的用户拍视频,都会拍好几遍,为了呈现更好的视觉效果。

抖音更加媒体化,用音乐+视频的形式,沉浸式的播放体验,用一屏完全展示用户的视频,让用户完全融入到产品中。很多抖音的用户,真的是一直滑屏,滑着滑着就过了1小时了。这就是沉浸式体验带来的好处。【你可以看到抖音捧红了好多歌曲

抖音师承Musical.ly。

相比于快手,内容类型单一,评论更趋于同质化,缺乏有质量的评论交互,因此不应该打断用户观看视频的连贯性,沉浸式体验在这里是十分合适的。

而快手的内容更加多元化,因此你可以看到,它的feed流是可以进行滑屏选择的,点进详情后,也是可以直接进行评论的,而不是跟抖音这样,还需要点击“评论”的按钮,让用户进行评论。

匿名
讨人喜欢的派 Scientific and Technological Advanced Research Labs From FLASH 产品运营

抖音像素级高仿musicly.ly,虽然最后收购了爸爸,产品逻辑还在M身上。

打开app,一个内容独占一屏,直接播放。好处就是代入感强,不需要用户选择,点击(比快手少了一步)

这点就需要对内容有特别强的掌控,需要依靠内容的优质实打实的留下用户。

ps另一点,在于商业化广告。也是强运营逻辑。

中午刷抖音刚好看的的广告。

1.对广告本身,奥迪无人驾驶是细节亮点。

2.对抖音feed广告,独占一屏 直接播放(产品本身因素)。幸好广告足够好,如果质量差肯定被喷。所以,抖音广告路窄了很多。

3.搜索排序/认证

4.新媒体的路更宽了,现在不仅微博、微信需要运营,但凡品牌驻平台机构号都需要运营,更有人情味是重点。

5.PMCAFF昨天关于抖音deed的提问我可以回答了[奸笑]FjnEGQNrFWDo8wJida2oSjhvQ740-pictureFpDwGlZcGKhLTAkjjm_7ajRqzF_6-pictureFuQ1sTlkon60zwakmpIWOMY7PNMt-pictureFlLzWcA-D0lHbh-_Gzqt9x9lCZSY-picture

对比快手,youtube的模式。

打开app,多内容排序,瀑布流。因为体量够大,所以给你展现的也就更多,算法的茧房效应相对弱化。

其次,广告对比抖音,产品层面本身路就广,其次,展示上也有优势。

背后的广告付费逻辑上的点也有很多,留更。

匿名
Fdg 崔格装 马泉英

      抖音feed流全屏故事性展现形式,好处是:它大力推广的时候,大部分国人知道它是国内标新立异的,第一个吃螃蟹的 酷炫交互音乐短视频软件。  普通用户啥感受?第一次见后就一个字:爽。
      再加上它前期的高质量酷炫视频内容,睡觉,不可能的,这辈子不可能睡觉,感觉进了抖音之后,网友个个是人才,说话又好听,人长的又帅,还多才多艺

匿名
lanson PPTV 高级产品经理

赞同@养钱粮2 抖音对标muse,所以风格也几乎是像素级照搬。无他。

匿名
养钱粮2 动物公司松鼠系 产品经理

也有可能,因为抖音对标的是国外的music.ly,因为参考对手这样设计,我们也这样设计~~大多数情况下是这样。恩

匿名
Master-fa 世联评估 产品设计师

一句话 根据自己的产品定位来设计  而不是追求华丽的视觉与体验

匿名

从定位来说,年轻态和活跃的特质让它可以越张扬越好。从网速来看,目前的4g网络支持视频完全没问题

匿名

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