双十一下推出短片“功守道”,阿里这么做的原因在哪?

如果仅仅是为了造势,那么请那么多明星大腕,也有点过于夸张了...

回答 12 排序
艺林小宇 互联网 运营专家

为双十一插上“指数”的翅膀

  电商人口红利在逐渐消失。要知道今年京东“618”一口气卖了1199亿,而去年“双十一”阿里巴巴自家也就卖了1207亿而已,这无疑让马云压力山大。随着“双十一”进入电商复制传播阶段,阿里巴巴也面临中年乏力的问题。怎样寻求一些不一样的玩法,在新一年创造财富奇迹?此时,更大程度地从情感上打动消费者,从主观上影响购买行为——软价值乘数必然成为奇招。

  谈到这里,就不得不解释软价值和软价值乘数。“双十一”的每一次成功,都是投入大量创造性思维后创造出的价值,就是软价值。而软价值乘数,就是“双十一”期间由于某种外部刺激,引发消费者的心理感受变化,导致消费行为变化的程度。如果这种刺激引发的变化程度越大,乘数作用就越高,从而能实现更多的软价值,反之兑现的软价值就越少。由于软价值乘数在软价值创造中发挥着指数级的关键作用,因此乘数创造者——马云自然也能从创造的增量软价值中获得高额回报。

  明星助阵未必是吸睛的保障,但马云一定是话题的保证。马云心里明镜儿似的:你并不是想看演得、唱得如何好,而是想看演得、唱得如何不好。那么,如果能利用“自黑”的吸睛效果,再讲一个向全世界推广传统文化的情怀与故事,让人们“双十一”“剁手”之余,还能满足好奇、乐呵、武侠情结、民族自豪等精神需求,从主观上提升购买欲望,将阿里巴巴与其他电商平台显著地区别开来。在“双十一”即将到来之际,何乐而不为呢?

  这样一来,马云在这个时间玩情怀电影、唱花名单曲,不失为一计良策。

匿名
PM黄药师 pp基金 产品经理

豆瓣都搜不到,阿里公关把豆瓣拿下了。

这要是能算电影,终于知道阿里影业为什么投资那么多部电影都亏了。

本来豆瓣可以给三星,现在我愿意给零分。

匿名

多好的造势手段,就像强东的奶茶妹妹

匿名
洛夏 不知名小公司 产品经理

为了接下来的功守道比赛

为了双十一造势

为了自己的武侠梦

另外,一大波美女叫杰克马男神的时候,我出戏了。。。

匿名
寒星冰语 重庆不知名小公司 产品

主要原因还是满足马总的个人愿望吧...可能并不只是想着为双十一造势。

匿名
乔乔乔 小米 产品经理

这个功守道是在双十一尾声放出来的,应该是给双十一做了一个回流收尾...话说软实力一直是各大企业暗相竞争的法宝,马老板的这手牌不可谓不妙,召集一众明星大腕,老板亲自上阵,话题非常足,如果说大量的武打明星不足以吸引视线,那么马老板作为双十一最瞩目的明星,那就非常抢眼了。

再者,趁着大家双十一都在疯狂购物,好不容易来了一个主打情怀的武打短片,还是阿里文娱出品,噱头十足。大家还不乐呵乐呵?毕竟购物之余,回味儿时看过的武打明星,也是不错的选择嘛。

最后,众所周知,马老板自小就对中国功夫情有独钟。不然,也不会练得一手太极。这次推出功守道,也可以算是圆了儿时的武侠梦想...还制造了话题,影响了舆论,拉动了交易额...这么完美的计划,也只有马老板能想的出来。

匿名
米古 秘密 产品经理

我看完功守道的想法就是 马爸爸曰:我最后悔的事情就是创建了淘宝  ;阿里双十一不赚钱,就想给你们带来快乐

匿名

有钱...所以实现了儿时想拍功夫片的愿望...

匿名
维克 互联网 产品运营

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匿名
云殊 2Dfire-hangzhou pm

感觉就是一个有着武侠梦的超级富豪,为了给自己圆梦而邀请一众大咖为自己站台的故事。 

匿名

今年双十一,我一个不参与双十一购物的人,只知道阿里和他的话题,对于阿里来说,这样的结果非常可以了

匿名
旺小汪 现金贷业务 产品经理

其实阿里的期望已经实现了,你看双11好像没听见京东什么声音。

匿名

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