如何看待微信新版本增加的看一看功能?

微信新版本新增了看一看功能,首次使用根据关注的账号推荐了很多内容,点击行为产生后,立刻对下次请求的数据产生影响,总体而言,推荐的精准度令人惊喜~

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一周前 · 11870 阅读
YDong 某大数据公司 产品经理

微信“看一看”的意义在哪?

1)争夺用户时间

2)内容分发模式的改变

3)信息流广告尝试


争夺用户时间首当其冲是应对今日头条的冲击

头条用户平均使用时长高达76分钟,仅次于微信,同时头条对内从短视频、问答、微头条、直播等多维度构建内容壁垒,对外通过补贴和降低自媒体准入门槛等手段保障内容生产源。

对面“底盘”越来越稳又势头强劲的头条,腾讯的担心不是不无道理,头条拥有用户、粘性及数据,现在做的是内容和广告分发,但本质上是在做分发通道及入口,也就是腾讯之前提出的“连接器”概念。

微信祭出“看一看”,目前来看防御的目的会重一些,主要是堵住用户时间从微信流失到头条的缺口。

 

个性化推荐改变内容分发模式

微信之前采用订阅的方式连接用户与内容,这种模式符合“用完即走”的理念,但是从整体来看通过关系链和订阅的方式传播效率偏低,好的内容常因得不到充分“发掘”而石沉大海。

个性化推荐引擎可以通过用户的阅读反馈,不断调整内容的推荐量,使好的内容拥有更大的曝光率。

另一方面,通过用户的阅读兴趣分析,并结合社交数据建立更加立体、丰满的用户画像。这一步对腾讯构建“连接器”的作用非常重要。

 

信息流广告的尝试

微信朋友圈广告,无论如何优化其实都是卖力不讨好的主,朋友圈顾名思义应该是展示朋友之间生活状态的圈子,而不是广告、微商、鸡汤文的集中地。

目前来看个性化推荐的信息流广告是抵触率最低的,而且可以做到源源不断的推送广告,甚至可以结合LBS做线下推广等。


个人小观点

从短期来看“看一看”对头条的影响不会太大,毕竟现在头条的体量不小,天天快报、UC头条等也没能狙击头条成功,而微信的“看一看”目前也没有太大的亮点,个人认为目前试验和防御的味道更明显一些。

匿名
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