即将开放的微信小程序会给创业者带来哪些机会?

即将开放的微信小程序会给创业者带来哪些机会?

一周前 · 6021 阅读
nervouna LeanCloud 产品经理

这个问题应当从价值角度来回答。下面分别讨论小程序在技术、产品方面带来的价值是什么,以及可能的实际价值空间。

微信小程序的技术意义是让互联网技术产品多了一种易于上手的快速迭代可能。

从技术角度讲,微信小程序,其实就是腾讯提供的一套 UI 框架,以及一系列与微信系统(微信服务 + 微信客户端)互动的 API。

一般来说,一个互联网产品从技术上看都可以大致分为三个部分:

  1. 展示数据、处理用户交互的客户端;
  2. 存储数据、处理业务逻辑的服务端;
  3. 在服务端与客户端之间传递数据的数据接口。

我们做一个互联网产品,往往都采取「产品为先」的思路,同时尽量保持「假设思维」。用人话说就是先快速做出产品,验证业务逻辑,通过产品和运营数据的反馈,不断调整产品思路和运营策略。所以现在的互联网技术产品往往都追求一个快字。

微信小程序在微信生态里极大地简化了客户端的开发任务。与更早之前微信推出的 WeUI 放在一起看,现在开发者想在微信里做一个简单的界面,并且实现一些基础功能(用微信登录、上传文件等等),已经几乎没有任何困难了。也就是说,在微信这个生态圈里,前面讲的互联网产品三个部分,小程序已经基本上替我们解决了第一部分的问题。

所以微信小程序的技术意义,就是让互联网技术产品多了一种易于上手的快速迭代可能。为什么「易于上手」?因为和其他已经非常成熟的前端框架相比,微信小程序最大的优势就是会以极快的速度流行起来。相信再过几个月,你就很难找到一个不会开发小程序的前端工程师了。

当然我相信不会有太多人认为微信小程序在技术上是一个多么大的创新,因为在自己的生态里造轮子这件事,几乎每个大型的互联网公司都干过。

从产品角度讲,微信小程序为互联网产品提供了一个新的「端」。

端就是「终端」,很久以前的电脑非常昂贵,一般都是有很多个终端连接到同一台服务器上工作。现在我们讲终端,实际上是取「直接面对用户」的意思。小程序端在产品形态上的特点,就是体态比原生应用轻巧(无需安装),性能比网页应用更高。

那么一个互联网产品的小程序端,解决的问题是什么呢?既然我们都知道小程序的入口是二维码,那就要先搞清楚二维码是什么。实际上我们现在语境里的「二维码」几乎专指 QR 码,这是一种存储信息的载体,每一个 QR 码都是一小段以像素阵列方式储存的文本信息。扫描二维码的过程,就是把这段存储在二维码里的信息提取出来,如果需要的话再加以转化、执行。

什么情况下需要用二维码转移信息?如果两个载体之间是通过某种网络连接起来的,信息就可以无障碍地通行。所以用二维码转移信息的场景,就是两个载体之间没有通过网络(直接)连接起来。因为根据张小龙的公开说法,二维码将是小程序的唯一入口,那么小程序最大的作用就是在微信中处理并传递(通过二维码传进来的)一小段信息

一小段信息,从二维码里来,传送到哪里去?如果只是用二维码打开一个地址,用户输入一点东西,然后保存到服务端以供下次读取,那么任何一个扫描二维码的程序都可以解决这个问题。小程序的一个先天优势,是它可以和微信的通讯录无缝结合。

需要注意的是,「无缝结合」并不意味着每个人都可以获取微信用户的好友关系,这里指的是 1) 小程序可以获取用户的基本信息,譬如微信昵称;2) 小程序可以且仅可以被发送到对话和群聊当中。那么前面的问题「一小段信息通过小程序传送到哪里去」的回答就是「到对话框里去」。

所以微信小程序在产品角度的意义,就是可以通过二维码捕获一小段信息,经过程序处理,最后传送到微信的对话框里去。

在互联网技术产品中,或者说在互联网创业中,微信小程序仍然会带来新机会。

首先我们可以做一个基本假设,就是至少两三年内微信还不会快速倒掉,这个生态还会存在一段时间。在这个假设下,做微信相关的开发,是有长期价值的。那么微信小程序,能给做互联网产品的我们提供什么价值空间呢?

如前面所说,微信小程序的产品意义就是将一小段处理过的信息传送到微信对话框。那么在小程序框架里思考产品,一个基本的思路就是有哪些信息需要被传递到微信对话框里,以及在传递这些信息的时候有什么价值空间。考虑到这段信息在传递的过程中可以被微信小程序处理,那么这件事情就有很大的想象空间,因为很多东西都可以被定义为「需要处理的一小段信息」,譬如订单号、手机号、序列号、身份证号,等等等等。

很多事情以前都是以一种很别扭的方式去做的,现在可以通过专门的小程序来实现,而且体验更好。比如我们通过微信公众号发快递,流程一般是下单等待快递员上门,然后扫码支付,把订单号截屏或者复制粘贴发给收件人;现在就可以直接扫码打开小程序支付,然后直接在微信里把物流信息里发给对方。这里可能节省的时间和可能更好的体验,就是小程序的价值空间,也是可能的产品方向。

从务虚的角度讲,对于已经成型的互联网产品,如果有能力,最好现在就为自己的产品添加小程序的功能。赶上新技术就是一件很酷的事情,很多用户都会选择第一印象比较酷的产品。这有点像以前我们开发 iOS 应用的时候,苹果每次推出一个新特性,都有一大堆不相干的应用去跟进,譬如很多资讯应用都会开发并没有什么实际作用的 Apple Watch 应用,只是为了看起来更酷。

另外还有一种选择,就是在掘金热中选择当一个卖水人。就像当年「H5」营销热潮中涌现了一大批在线 HTML 5 页面制作工具一样,在市场中做一个支撑者,也是一种好选择。

最后,不管怎样,我们都无法在微信小程序上复制公众号的经验。

张小龙已经非常明确地表示,微信小程序不会存在一个统一的分发渠道,也不具备在朋友圈分发的能力,因此微信小程序是不存在「流量红利」的。不过流量红利对于小程序来说并不重要,因为小程序的产品形态并不适合做媒体生意

「流量」和「红利」两个词可以连在一起说,是因为微信订阅号大部分仍然是传统的媒体商业模式,也就是获取大量的流量,然后卖广告赚钱。产品角度讲,小程序没有像订阅号一样丰富的 CMS,不太可能作为媒体的载体;运营角度讲,一个没有分发渠道的媒体也是没有任何成长性的。如果你现在正准备投入资源在小程序上做一个媒体项目,我的建议是三思而后行。

最后打一个微小的广告,LeanCloud 的 JS SDK 已经全面支持微信小程序,包括一键登录、用户管理、实时通信等功能,欢迎各位赏光。

匿名
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