哪一刻让你觉得要过年了呢?是抢到的那只火车票?还是满街高挂的灯笼和炫目的五彩灯?还是超(shao)出(de)预(ke)期(怜)的年终奖?还是妈妈一遍又一遍的询问你何时回家?各大公司撒现金红包活动,将过年氛围炒的更高~那么层出不穷的“集福”活动,为何让人“乐此不疲”?

一.多家入局——感谢大佬们为人民致富煞费苦心

       春节临近,天撒红包呈现出多家争鸣之势,各位爸爸们为人民发家致富奔小康做出的不懈努力,截止2月8日,各大公司新年红包日程汇总,请合理安排抢红包行程;


       综上,亲测,今日头条对新用户更友好,抽中几率更高,每日免费赠送3次抽卡机会+做任务,最高可得13次抽卡机会,截止2.8日11时,已有5人集齐12生肖,给其他用户鼓励的同时期望以此证实活动的真实性(辛亏只有5个人,否则我的小金狗就没指望了)。感谢各位大佬们,为人民发财致富费尽心思,你想要的是我们的时间,我们想要你的现金~

二.现金红包——贪婪是种病,谁还没个病

      人性八宗罪中“贪婪”占据一席之地(几乎所有产品与人的情感纽带都可以从八宗罪中找到合理的答案),也是产品及活动设计中常利用的人性的本性。贪婪无罪,对于免费的东西,人们往往毫无抵抗力。新年红包正是抓住了人的“贪婪”的本性,用户可以以较低的行动成本获得“多变的赏酬”。集福红包形式类似于赌博,付出你有价值的东西,比如时间及金钱,换取不确定的奖赏。奖励的变数越大,人的大脑分泌的多巴胺越丰富,解释这一点的实例为人们很少会对工作上瘾,但一旦沾染彩票和老虎机等赌博游戏,便一发不可收拾。

三.好友分享——大家好,才是真的好

       铺天盖地的红包活动宣传文章及朋友们热切的推荐,让你无法对红包活动视而不见。红包活动的分享驱动因素可分为两种:

(1)情感驱动分享:把红包活动消息告诉好友,期待从好友那里获得正面的反馈,正面的反馈包括增进联系和感激。抢红包为朋友之间找到了共同话题,多少人通过抢红包找回了多年不联系的好友,同时也感谢兄弟不闷声发大财的美好品德。

(2)利益驱动分享:在今日头条头条红包活动中,邀请好友下载APP双方可获得对等金额不定的红包,这种通过分享可以实现分享者或者分享双方获得金钱或与金钱相等的收益的形式叫利益驱动分享。通过分享,共同打造你好我好大家好的和谐社会。

四.唾手可得的错觉——我与亿万富翁,只差一个敬业福

       众所周知,支付宝的五福中“敬业福”最难获得,几亿用户纷纷跪拜在“敬业福”面前。几亿人基本上都有一种错觉——我与亿万富翁,只差一个“敬业福”。与此类似,今日头条的集生效活动采用的是共同套路,可总结为:

(1)参与活动的低门槛:人们参与如上抢红包活动基本无任何门槛,一部手机,一个app,参与活动所需时间段,几乎不用付任何费用,完成活动无需消耗过多体力,做多是走几步的事儿,脑力成本基本为0,读懂规则就是干,总之参与抢红包活动的行动门槛很低,群体狂欢成为可能。

(2)沉没成本作怪,放弃即前功尽弃:人们在决定是否去做一件事情的时候,不仅是看这件事对自己有没有好处,而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。试想当你集了4福或者11个生肖之后,一种错觉油然而生,只要再努力一点点,再拼拼运气,几亿现金就可收入腰包,一旦放弃,之前的分享、关注、点击等一些列投入都将归零,沉没成本给我们坚持下去的勇气。

我爱红包,红包使我快乐~(*^▽^*)